[정의]

충청남도 당진시를 대표하는 농·특산물 통합 브랜드.

[개설]

해나루는 충청남도 당진시 농·특산물 통합 브랜드로서 ‘해나루’는 '해가 뜨고 지는 나루터'라는 의미를 담고 있다. 당진시는 2004년 해나루 공동 상품 사용에 관한 조례를 제정하고 당진시 대표 브랜드 농·특산물에 해나루 브랜드 사용을 승인했다.

[해나루의 의미]

해나루는 '해가 뜨고 지는 나루터'라는 의미로 당진만의 지리적 특성을 표현한 것이다. 순수한 우리말의 합성어이며, 깨끗하고 신선한 이미지를 나타내고 있다. 해나루의 서체는 전통적인 붓글씨의 느낌을 살리면서 현대적인 이미지를 전달하는 데 중점을 두었다. 벼 이삭을 붉은색 인장으로 표현해서 해나루의 우측 하단에 넣어, 고품질 당진 쌀 해나루의 신뢰성을 나타냈다.

[현황]

당진시는 '해나루 쌀'에 대해서만 브랜드를 사용해 판매에 어려움을 겪자, 철저한 품질 관리와 함께 대외 인지도가 높은 당진시 대표 농·특산물에 대해 '해나루' 상표를 사용할 수 있도록 사용권을 부여했다. 그리하여 소비자의 신뢰를 확보하고 경쟁력을 향상시켜 품질과 가격을 차별화할 수 있었다. 현재 해나루 브랜드를 단 당진시 농·특산물은 해나루 쌀과 해나루 배, 해나루 황토 감자, 해나루 황토 고구마, 해나루 한돈, 해나루 매실 한과 등이 있다. 당진시 농·특산물 공동 브랜드 '해나루'는 '2016 대한민국 소비자 신뢰 대표 브랜드 대상'에서 대상을 수상했다. 2016년 9월 1일 서울 그랜드 하얏트 호텔에서 열린 '2016 대한민국 소비자 신뢰 대표 브랜드 대상'은 사단 법인 한국 브랜드 경영 협회가 주최하고 산업 통상 자원부 등이 후원하는 전국 단위 시상식이다. 해나루 브랜드는 전국 기초 자치 단체 315곳을 대상으로 진행한 심사에서 소비자들에게 브랜드 품질 만족도를 높인 점 등을 높이 평가받았다. 그동안 당진시에서는 해나루 브랜드 가치를 높이기 위해 기지시 줄다리기 민속 축제와 해나루 황토 감자 축제 등 각종 행사에서 해나루 홍보관을 설치해 운영했다. 행담도 휴게소를 비롯해 자매결연을 맺은 지역에서 홍보 및 판촉전을 개최하기도 했다. 2016년 2월에는 해나루 쌀이 농협 중앙회가 주관하는 전국 브랜드 평가에서 2위에 선정된 바 있다.